市场估值已超百亿元,“少量超级APP+众多小程序”时代即将到来!

时间:1个月前   阅读:43   评论:1


本是无人问津的商场线上商城或小程序,最近数月成了众多消费者乃至品牌商的心头好。“访问量屡创新高,就连一些平时对于商场线上平台持观望态度的商户,都开始主动要求进驻了。”近日,颐堤港市场部副总监邓慧敏向记者透露称。


虽说实体商业发力线上是必经之路,但长久以来,线上商城和小程序对于商场来讲更多的是提供服务,销售商品几乎是件不可能的事情。不过,近几个月的表现,令商场对线上功能的推广以及普及再度重燃希望。



一、小程序发展


随着APP市场的饱和,大部分用户已经养成了使用习惯,开发新的APP很难在市场生存。此外,APP开发和推广成本高也是不争的事实。易观2018年3月份的报告显示,移动电商APP的下载成本高达120-200 元,而且这些后期未必能形成转化。互联网金融、二手车电商APP的新客户成本,更是动辄高达数千元。


因此,不少“码农”们决定开始向小程序市场“跳槽”。

二、小程序翻身,线上访问量至少翻百倍


购物中心暂停线下营业,将电商部门推到了打前锋的位置。


“颐堤港线上商城的访问量,从最初刚上线的每日几十个,到现在已经翻了不止百倍。” 邓慧敏对于这样的数字变化保持着敏锐度:波动和上扬的数据中,最为明显的还是生活用品,至于其他品类的表现与往常并无明显差异。


特殊时期,有商品可买卖之外,消费者更希望能收到。颐堤港根据不同订单的状态尽量匹配合适的快递,在城市快递运力有限的情况下,让消费者尽快收到商品,不会因距离被隔断。


同样在线上大展拳脚的还有合生商业。针对北京消费者,合生商业从北京周边蔬菜基地进行直采,以菜包的形式售卖。购物中心的超市也已进驻合生通小程序,为消费者采购开辟了新路径。


购物中心做自己的电商平台,精准获客和养成用户消费心智是很大的挑战,基于私域的电商更是如此。合生商业首席品牌官张西直言,合生商业线上零售业务自搭建之初,也同步搭建起私域社群和导购分销体系。目前各类标签属性的社群近8万人,社群销售产出成为电商业务不可或缺的部分。


颐堤港为了让小程序的复购率更高,推出了快递补贴、优惠券。“越来越多消费者成为颐堤港线上商城的推广大使,我们看到了电商业务的变化。” 邓慧敏表示。

三、商户被动变主动


当线上渠道成为商场对外的唯一渠道时,商户的态度也来了个180度转变,从被动配合变成了主动申请。


“颐堤港线下暂时停业期间,咨询入驻线上商城的租户数量明显上升,每天咨询量达到以往的两倍。”邓慧敏亲身经历了这场大调整,商户进驻线上商城的需求比以往大大增加,商场要做的工作和流程比平时多很多。


四、小程序的作用:


1、小程序是强流量入口、小程序是未来商业竞争的主战场。


微信是目前最大的移动端流量入口,流量在哪里,企业客户自然会去到哪里,基于微信庞大用户基数的搜索流量必然是有强大的想象空间的。


微信搜索结果中无论是现在、还是未来,小程序因为可以满足各种应用场景,一定是权重最高的应用。


2、小程序是每一个企业在移动互联网时代天然的应用。


由于app高昂的开发成本、复杂的访问路径,昂贵的推广费用,让大多数企业对app的应用避之不及;


小程序的诞生,以接近原生态app的体验、无需下载和关注,访问后永久记录,则将企业在移动互联网时代的应用平台推向千家万户。


3、可以轻易获得用户数据。


由于小程序的所有用户都来自于微信,一旦用户访问小程序,就会有一个清晰的用户画像,有利于深度分析用户群体,微信小程序则提供一步到位的强大的数据分析,帮助分析用户,发现用户,最终营销客户。


4、小程序有50多个庞大流量入口。


附近的小程序列表、附近的小程序列表广告、公众号相关小程序列表、公众号自定义菜单、公众号模板消息、公众号文章、公众号文章广告、发现栏小程序入口、小程序模板消息、前往体验版的入口页、安卓系统的桌面图标等等。

五、“少量超级APP+众多小程序”时代即将到来


目前,小程序的市场估值已超过了百亿元。最新统计数据显示,目前小程序平均日活达到了2.8亿,留存率也正在翻倍增长。


同时也应看到,当前各家小程序仍然存在很多发展的不确定因素。平台政策变化太快、开发者话语权弱、产品容易被抄袭等问题尚待解决。但无论如何,小程序作为能够打通线上线下渠道,把互联网与现实社会链接在一起的工具,可帮助开发者获得可观收益,这一点毋庸置疑。“比如小程序‘往来名片’,其目的是帮助销售人员获取更多客户,上线仅一周就获得了超10万的用户量,这是用传统获客方式很难实现的。”毛磊说。


每一次的技术变革,都会让互联网经历一次动荡或洗牌,小程序也不例外。“现在人们越来越不愿意安装APP了,这是一个大的趋势。”毛磊认为,未来互联网的流量将会向大型APP集中,用户会加速离开低打开率的应用,最终会形成一个“少量平台式超级APP+众多小程序”的移动生态。


文章来源:数字观察局,贵州易创科维科技,木子科技


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网友评论

  • 2022-07-15 00:00:42

    In a filing with Bursa Malaysia, MBSB said Nor Azam has more than 26 years of extensive experience in the banking and finance sector in the areas of auditing, structured lending, business banking and corporate business.不错呢,喜欢你